SEARCH ENGINE STRATEGY (competere
nei Motori di ricerca)
Perchè utilizzare questa strategia?
Sono i dati che ci confortano e ci stimolano
ad usare una strategia che adopera i motori di ricerca come se
fossero dei veri e propri strumenti di marketing.
È a
tutti noto che i motori di ricerca vengono utilizzati con grande
frequenza da chi naviga in internet:
si dimostra che l’80% degli utenti
di internet fa uso della ricerca per navigare il web (Jupiter/NPD,
2002), e il 56,3% degli utenti di internet utilizza ogni giorno
la ricerca mediante i motori (iProspect, 2004) .
La ricerca mediante i motori di internet
rappresenta la 2^ applicazione sul web, dopo l’e-mail (Jupiter/NPD).
Altri dati interessanti ci dicono che:
il 70% di tutte le transazioni e-commerce
viene generato da attività di
ricerca (Forrester);
il 75% dei click degli utenti internet si concentra sui primi 5
risultati forniti dai motori di ricerca (Inktomi).
Prendendo spunto dalle considerazioni di
una importante analisi possiamo affermare che "Il search engine marketing è un'attività economica
che consente un ritorno sull'investimento immediato e misurabile.
I motori di ricerca qualificano e consentono di convertire effettivamente
il traffico in clienti, perché i navigatori li utilizzano
quando sono già in una fase avanzata del processo di acquisto"
[© 2002 Forrester Research, Make search part of your marketing
mix]
Il motore di ricerca, infatti, indirizza
traffico “qualificato” al
proprio sito, in quanto segmenta i navigatori in base al loro interesse.
I
navigatori utilizzano il motore di ricerca perché devono/vogliono
soddisfare un bisogno (informazione)
I navigatori soddisfano questo bisogno tramite
le keywords di ricerca (le famose “parole chiave”)
Le Keywords rappresentano, pertanto, la migliore opportunità per
entrare in contatto con il navigatore “interessato”.
Senza dubbio la Search
Engine Stretegy si concentra proprio sul significato e sull’uso delle Keyword come strumento primario
e sviluppa tecniche ed analisi proprio per fare in modo che i motori di ricerca diano visibilità al nostro sito secondo quei parametri.
Controlla gratis il posizionamento
